畢業季變美季？誰在背后推波助瀾

近年來，微整形似乎成為了青少年追逐的一種時尚，不少愛美的學生都會趁著暑假去“打扮一番”。特別是剛剛高考完，將注意力從學習轉移到“顏值”上，不少人早早計劃好暑期整形“美顏”，以便在大學生活開始前擁有全新的面貌。而這一切，自然少不了商家的推波助瀾。

早在高考前夕，網上就有醫美機構推出暑期檔、畢業季有關的營銷活動，有的甚至喊出了“畢業季、整容季”的口號。在多個社交、短視頻APP上，“暑假整容”“暑假變美”“暑假變瘦”成為近一個月的熱門話題。在醫美廣告、網紅博主等商業推手的助力下，不少心智尚未成熟的青少年很容易被誤導，被畸形的審美觀帶偏。

“現在整容宣傳都瞄準高中生了嗎？”8月15日，長沙市民孫女士擔憂地向記者反映，女兒熙熙今年才17歲，在邁入高三前的這個暑假，鄭重地向她提出了一個“愿望”，“希望明年高考完后去做個開眼角的手術，其實孩子本身就是雙眼皮，但她覺得眼睛更大更好看，就會更自信一些?！?/p>

今年6月7日，高考考生們還在考場內奮筆疾書，位于長沙五一大道上的長沙伊美·醫療美容門診部，美容外科主診醫生就發送了一條配圖為“高考大捷”海報的朋友圈?！靶乃?，夢必達”——海報主題下，還標明了兩行紅色小字“高考結束后憑準考證來院，免費體驗一次光子嫩膚”，以此吸引高考畢業生進店消費。

半個月后，大學生畢業季?！坝质且荒戤厴I季，這個夏天，讓你的蒜頭鼻跟你一起畢業吧。來申美做媽生鼻代顏人，特價蛻變?！?月24日，長沙火車站附近的申美醫療美容醫院“吹響”大學生畢業整形季的“號角”。

近年來，每逢畢業季和暑期來臨，不少美容機構就將目光聚焦在消費能力逐漸增強的學生群體上?！笆罴俦刈鲰椖俊窬€做雙眼皮+打玻尿酸”“暑假探討項目——某某明星的微笑唇+通過磨骨手術調整山根寬問題”“大學必做項目——戴牙套整牙+蜜桃臀手術”，在很多即將走進大學校園的青少年眼中，長相出眾意味著能在大學交到更多朋友、談一場像樣的戀愛、在畢業時獲得更多的求職機會。采訪中，有不少準大學生表示，“顏值社會，不能因為長相輸在起跑線上?！?/p>

由于整容手術后需要一段恢復期，醫美機構針對學生群體特點，在暑期檔、畢業季推出各類優惠活動，甚至喊出了“畢業季、整容季”的口號。這也使得整形機構在暑期客戶陡增，其中不乏十七八歲的學生。

記者在搜索引擎上以“暑期整形特惠”為關鍵詞搜索，顯示出51萬余個相關查詢結果。其中，鄭州大學五附院整形美容中心就曾對外介紹，“平常來就診的人群中學生大約只占一成，暑假幾乎有一半患者都是學生，尤其是7月份，來就診的學生特別多?！痹撝行囊矊ｉT針對暑期整形，做了“無痕重瞼術”“經典隆鼻術”“腋下多汗癥”“光電嫩膚”等項目優惠活動，“所有優惠項目需憑學生證或高考準考證參加”“所有外科類手術項目均可免費贈送抗疤痕藥物一支”。

在湖北省武漢市，作為公立三甲醫院，協和整形美容醫院也于今年7月1日至8月31日，推出“玻尿酸”“雙下巴套餐”等暑期優惠項目。

一些業內人士表示，社交軟件帶起的“種草經濟”近年來持續發力，而消費醫療在學生中也愈來愈火，以改善型需求為主而非治療目的。當“微笑唇”“童顏針”等美圖與勵志文案借助網絡營銷充斥社交軟件時，青少年群體很容易被誤導。

在某熱門社交軟件中，三湘都市報記者以“微笑唇”為關鍵詞搜索發現近4000篇“整容攻略”，絕大多數筆記為女性用戶發表?！笆碌谝惶?，我送自己一個新嘴”“打微笑唇的3小時后”……在眾多用戶通過化妝來解析“微笑唇畫法”的文章中，混雜了涉及“微笑唇”整形的內容推薦。是不是做了手術就能一勞永逸，不化妝就能擁有迷人“微笑”？缺乏辨別能力的未成年人，很容易被帶進“微笑唇”整形制造的“美麗”陷阱中。

商家只會通過潛移默化來說服未成年人走進醫院嗎？不要忘了，動輒數千上萬的醫美手術費，大部分學生需要靠家長來買單，因此不少商家將目光投向了擁有未成年人監護權和大額消費決策權的家長身上。

在一款熱門短視頻APP上，一位自我介紹欄為“醫學博士”的“眼周抗衰柴博士”，在一個短視頻中，剪輯了國內外影視劇中高顏值明星鏡頭，稱“其實容貌更好的話，會給你很多助力作用”“大家都不想輸在起跑線上”，并建議家長，與其堅決反對，不如引導孩子去正規醫院做整形。

三湘都市報記者在社交、短視頻APP上看到，部分博主從“小心踩坑”，“一定要保護自己”的角度提醒大家理性看待各種整形美容項目。

“準備整鼻的姐妹，踩這些坑就是自己害自己?！睋碛薪?0萬粉絲的短視頻網紅“化妝師彭七七”，在發布的多條視頻中，以鼻子“現身說法”告誡整形愛美人士謹慎選擇整形醫院、醫生、所用材料，不少觀眾紛紛評論留言表示贊同。

同時，另外一部分博主建議“避坑”的最終目的，仍然是希望讀者、觀眾通過私信、評論來咨詢相關整形建議，“求”博主以“血淚”經驗來推薦整形醫院、醫生。

“顏值經濟”的爆發，從職場的白領人群向年輕學生邁進，讓很多學生在高考后的第一件事就是奔赴“美容院”?！巴昝馈笔沁@些直奔醫美的高考學生口中的高頻詞，抑或說是心理期待——除了追求優異的成績，她們還想要在外貌上略勝一籌。

“對于‘00后’尤其是未成年人來說，很難分清到底是廣告催眠，還是真實需要?！庇行睦碜稍儙熣J為，現在互聯網上關于“小鹿眼”、“嘟嘟唇”、“A4腰”的宣傳鋪天蓋地，生活中也充斥著醫美廣告，都在潛移默化地營造著“容貌焦慮”，讓大家的審美趨向于單一化。一旦缺乏辨別能力，不少學生甚至家長，便被帶進“陷阱”中。